C’est du cœur que cette initiative est née. Et c’est un véritable message qu’elle véhicule. Créer une ligne de t-shirts et de hoodies avec des phrases accrocheuses et originales et une idée fixe en tête : avec les bénéfices, aider les Libanais dans le besoin. Pour cette saison de fêtes, Bei-root se démarque avec des cadeaux originaux. Entrevue avec la journaliste Elsa Yazbek Charabati, co-créatrice du concept avec sa sœur, la graphiste Karen Yazbek Keyrouz.

Qu’est-ce que Bei-root ?

Bei-root est née en 2020 juste après la double explosion du port de Beyrouth. Cette initiative a vu le jour quand j’effectuais un reportage dans la capitale libanaise sinistrée et que j’ai senti l'urgence d'aider les Libanais dans le besoin. Ainsi, avec ma sœur graphiste, nous avons créé Bei-root, une ligne de t-shirts et de hoodies avec des phrases accrocheuses qui sortent du lot. Le premier stock a été vendu en quelques heures et tous les bénéfices ont été versés aux familles libanaises dans le besoin.

Et depuis, comment Bei-root a-t-elle évolué ?

Comme notre chère capitale éponyme, Bei-root ne peut pas s’arrêter de faire vibrer les cœurs. Depuis 2020, plus de 4000 pièces ont été confectionnées dans des ateliers libanais (pour soutenir la production du pays en pleine crise économique) et plus de 380 familles libanaises ont été financièrement aidées par cette initiative.

Comme les tragédies se suivent et ne se ressemblent pas au Liban, Bei-root continue à aider aujourd'hui plus que jamais, les Libanais démunis et aussi les Libanais déplacés et sans ressources.

Quel est votre concept ?

L’idée est de créer du contenu qui parle au cœur et à l’esprit. Un mot qui parait tout simple comme Bei-root comporte en quelques lettres le lien si profond avec la capitale dans laquelle les Libanais sont enracinés (roots). Une phrase comme « Toutes les routes mènent à Beyrouth » qui fait écho aux chemins qui mènent à Rome va directement au cœur des Libanais qu’ils se trouvent au Liban ou à l’étranger. Il y a aussi « Beirutiful » et « Beirut Be Right Back » que ma sœur prend plaisir à concocter. De véritables traits d’esprit qui plaisent à tous. Et cerise sur le gâteau, une nouvelle collaboration avec la célèbre artiste libanaise Magali Katra qui nous a esquissé une silhouette renversante : un personnage libanais à qui on ferme les yeux et la bouche mais donc le cœur -où un cèdre est enraciné- continue de battre contre vents et marées.

Un dernier mot ?

Pour ces fêtes de fin d’année, choisissez de la ligne Bei-root le plus beau cadeau pour femme, homme, enfant ou même nouveau-né.

Faites vos commandes en ligne sur notre page Instagram : @beiroot961 ou au 03 25 27 36. Comme ça vous ferez du bien en faisant plaisir !